“Tipografía”

La Junta de Andalucía ha elegido el taller del bordador ecijano Jesús Rosado para presentar la nueva campaña de promoción turística centrada en la Semana Santa en Andalucía. El encargado del presentarla ha sido el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, quien ha señalado que se trata de una campaña que persigue invitar a los potenciales visitantes a vivir experiencias en la Semana Santa regional y a conocer la diversidad de esta celebración que está presentes en multitud de ciudades y pueblos.

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La elección por el taller del bordador ecijano para la presentación de esta campaña busca al mismo tiempo hacer visible el impacto económico y la puesta en valor de artes tradicionales que esta celebración, y todo lo que rodea al mundo cofrade, tiene en la comunidad autónoma.

En este sentido, el consejero incidió en la capacidad de creación de empleo de esta festividad no sólo en los días de procesiones, sino también fuera del calendario estacional, a través de toda la actividad que se genera en torno a la artesanía o las creaciones vinculadas a la imaginería o los pasos, como el Taller de Bordados de Jesús Rosado que visitó hoy en Écija, entre otros ejemplos.

Fernández insistió en que la Semana Santa andaluza presenta todo un catálogo de experiencias “auténticas” que “solo se pueden encontrar aquí” y que se manifiesta en las particularidades de cada desfile procesional, en los distintos pasos, palios y tronos, en la imaginería, en la devoción de nazarenos y costaleros, en los silencios, en las saetas, en las bandas de música o en la gastronomía de cuaresma, entre otros.

Esta festividad permite, además, disfrutar de un enorme patrimonio artístico, monumental y cultural, que va desde las catedrales, iglesias y capillas de donde parten, llegan y procesionan las hermandades y cofradías, hasta los distintos elementos ornamentales de los pasos, las imágenes religiosas, la orfebrería, las tallas de madera, los bordados y diversos trabajos tradicionales de artesanía.

Acción promocional

Por todo ello, el consejero señaló la importancia de esta acción promocional que “cuenta con pocos precedentes” en la comunidad, tanto por la amplía difusión que se va a realizar como por la segmentación específica del perfil al que se dirige: aquellos turistas que “sienten especial atracción por nuestras tradiciones, que es respetuoso con las mismas y que tiene en la cultura su principal vocación para viajar”, apuntó.

La campaña, que incluye un spot específico que se emitirá en canales regionales y nacionales, además de inserciones en prensa y radio, está enfocada a los propios andaluces, y a las comunidades de Madrid, Castilla-La Mancha y Castilla y León. El vídeo publicitario muestra las particularidades de la celebración y anima a vivir la Semana Santa 'Intensamente', como el lema general de promoción del destino.

En concreto, se realizarán más de 300 proyecciones televisivas, 40 inserciones en 15 cabeceras de prensa nacional, cerca de 200 cuñas radiofónicas y acciones online en redes sociales con las que se prevén alcanzar más de ocho millones de impresiones. También hay un apartado específico en la web del destino andalucia.org, que aporta información de la Semana Santa a través de diferentes recursos.

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